本年冬天的第一杯奶茶，民众齐喝了吗？谈起奶茶届数一数二的品牌，坚信一又友齐会思起喜茶、奈雪、霸王茶姬……

但最近的赢家似乎是霸王茶姬了——直闯国风奶茶起首者“茶颜悦色”的大本营长沙，还在门店头上公然拉了波大的？这是咋回事呢？

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霸王茶姬的“骑脸式”商战

网友直呼神色小了

最近，霸王茶姬对着茶颜悦色贴脸开大打告白，在网罗上引起了山地风云。

不少网友发现，在长沙一家茶颜悦色的门店正上方，赫然出现了霸王茶姬的宣传片。

片子的现实是杜甫跨坐在杜甫江阁上喝霸王茶姬，呼应“古今共饮，逢君CHAGEE”等案牍，无论是国风好意思学如故文化内涵，作风齐拉满了。

可是在视觉上，超大的LED告白屏把茶颜悦色门店映衬得越过轻细，给东说念主一种霸王茶姬要把茶颜悦色踩在眼下的嗅觉。

更有网友不禁思起一个很火的色彩包：

一个处于爆红技巧的茶饮品牌，如斯寻衅一个冉冉过气的竞品，在一些网友看来，神色不免太小了少量。

不外，也有乐不雅的网友以为不错换个角度看问题。由于两个品牌走的齐是国风奶茶的阶梯，要是不扫视辞别，你说这是茶颜悦色投放的告白，似乎也毫无违和感。

再者，无论是网友晒图，如故相互考虑，总少不了带上茶颜悦色。茶颜悦色默示：“东说念主在家中坐，流量天上来”。不仅光度有了，还赚了网友一波恻然分。

霸王茶姬这操作，有种给茶颜悦色作念嫁衣，费钱给敌手打告白的嗅觉了。

2

杀进大本营？

茶颜悦色：静静看扮演

霸王茶姬讲和之地，恰是茶颜悦色的大本营长沙。

2017年建设于云南的霸王茶姬，连年来在宇宙赛马圈地，却恒久绕开了湖南，很难不让东说念主怀疑是畏缩茶颜悦色的品牌发射力。

传奇2021年霸王茶姬曾在长沙寂静西开了家门店，不到半年就关店了，但霸王茶姬否定了曾入驻长沙的音书。

直到本年1月，霸王茶姬终于将“首店”开到了长沙万家丽国际购物广场，认真杀入茶颜悦色本地。

数据清醒，适度12月中旬，霸王茶姬湖南开店115家，其中长沙54家，而适度11月初，茶颜悦色在湖南门店数目为430家，长梵衲店355家。

也即是说，即使霸王茶姬在其他地区不战而胜，军多将广，但是在湖南长沙，思和茶颜悦色玩“商战”，它如故个“弟弟”。

品牌之间相爱相杀，是一种很常见的营销战术。

最经典的莫过于厚味可乐和百事可乐，两边在长达100多年的互黑嘲讽中，将品牌价值发扬到了最大化，于今还是世界巨头，杀青了双赢。

这其中的一个要害点是，有东说念主出招，有东说念主接招，两边礼尚交游。这即是霸王茶姬的难熬之处。总计这个词经由仅仅片面的叫板，茶颜悦色并莫得给出任何呈报，无异于一拳打在棉花上，杀伤力险些为零。

有看不外去的网友，还为茶颜悦色出狡计策。但很澄澈，茶颜悦色的立场是：静静看你扮演。

3

被嘲抄袭上位？

成果阐明一切！

时于当天，仍然有不少东说念主称霸王茶姬是一个“抄袭上位”的品牌。

但自古以来齐是“成王败寇”，如今霸王茶姬动作“略胜一筹”不断膨大限度，对比最近因“罚站式取餐”而受到网友吐槽的“国风奶茶元老”茶颜悦色，真有一种后浪催前浪，前浪拍在沙滩上的嗅觉了。

而霸王茶姬的倡导似乎并不单聚焦在国内竞品奶茶上，为了升迁品牌的文化调性，霸王茶姬还把“拿来主义”利用到了外洋蹧跶大牌身上。

比如2022年，霸王茶姬品牌建设五周年时推出了“金丝小种”系列，这个系列的视觉想象，被网友认为“撞脸”迪奥。

极度是手提袋，从白底蓝印花，到动物＋植物的印花图案元素，以及中间的一条“腰带”，腰带上的品牌名以及降生地英文/拼音等等，齐与迪奥的经典蓝色托特包高度雷同。

还有更多比如斯前深陷“马面裙风云”的迪奥、LV的水墨外衣、香奈儿和Gucci等大品牌，但齐很好地将这些国际大牌的想象充分中国化，成为了国风文化的收用想象。

曾有东说念主转头霸王茶姬得手的逻辑是，品牌定位效法茶颜悦色，处分时势效法华为，营销效法苹果和宝洁，想象效法挥霍大牌。

好像在许多东说念主眼中，“效法”这种事情太初级，但是，在新茶饮这么一个红海市集，能够将各式顶级的熟练警戒集大成，“取乎其上”，为我所用，即是一种智力和理智。

裁剪：Selex

图文来源：首席品牌不雅察、@霸王茶姬 官方微博

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